Osobná značka nie je marketing pre firmy — máme ju každý. Tvoria ju tvoje talenty: to, čo robíš prirodzene a čo si často ani nevšimneš. V článku zistíš, ako sa talenty premietajú do toho, ako ťa vnímajú druhí, a ako o tom hovoriť bez pocitu chválenia sa.
Osobná značka nie je marketingový pojem len pre firmy a influencerov – má ju úplne každý. Kto si, keď ťa nikto nevidí? Keď na chvíľu zabudneš na všetky role, ktoré hráš – rodič, kolega, ten, čo vie vždy poradiť – kto zostane? Tvoje hodnoty, tvoja energia, tvoj pohľad na svet. Tvoj spôsob premýšľania a prirodzeného správania. Tvoje talenty.
Osobná značka: má ju každý
Osobná značka nie je o tom, čo ukazuješ, ale čo po tebe zostane, keď odídeš. Je to tichý odtlačok tvojej osobnosti vo svete. V práci kolegovia vedia, že sa na teba môžu spoľahnúť, alebo že dotiahneš veci do konca. Doma tvoje deti vedia, že si empatický a bezpečný prístav. V priateľstvách ťa kamoši volajú, lebo poznajú tvoju úprimnosť. Osobná značka nie je výsadou freelancerov, podnikateľov ani ľudí na LinkedIne – má ju aj ten, kto nič nepredáva. Podľa konceptu osobného brandingu ju tvoríme neustále, aj bez toho, aby sme si to uvedomovali.
„Trvá dvadsať rokov, kým si vybuduješ povesť, a len päť minút, aby si o ňu prišiel."
— Warren Buffett
Tvoja osobná značka nevzniká podľa šablóny – tvorí sa v tom, čo vnášaš medzi ľudí.
Čo s tým majú talenty
Každý z nás svet vníma inak a rovnako inak pôsobí na druhých. To, ako sa vyjadruješ, ako reaguješ, ako riešiš problémy, výrazne ovplyvňujú tvoje najsilnejšie talenty. Máš talent Responsibility®? Ľudia si ťa spájajú s dôverou a oporou. Máš talent Empathy®? Mnohí si s tebou spájajú pocit prijatia a bezpečia. Máš talent Woo®? Možno si človek, ktorý si dokáže získať sympatie druhých lusknutím prsta.
Predstav si dvoch ľudí na tej istej pozícii v zákazníckej podpore. Eva má talent Consistency® – ľudia ju vnímajú ako spoľahlivú, vždy stabilnú, s rovnakým prístupom pre každého. Marek má talent Activator® – zákazníci cítia, že veci sa s ním rýchlo hýbu a že má iskru. Ani jeden si vedome „netvorí značku". A predsa ju má.
Značka sa odhaľuje, nie tvorí
Nie je to len o tom, čo hovoríš. Je to aj o tom, čo zdôrazňuješ, čo nechávaš bokom, ako si organizuješ deň, ako počúvaš, čo ťa nabíja. To všetko sa deje cez tvoje talenty – sú ako tvoje prednastavené „programy", ktoré bežia v pozadí.
Dvaja kouči môžu mať rovnakú špecializáciu, ale jeden bude zameraný na rozvoj (Developer®), druhý na akciu (Activator®). Dve HR manažérky môžu mať rovnakú pozíciu, ale jedna bude silná v strategickom pohľade (Strategic®), druhá v medziľudských vzťahoch (Relator®).
Príklady talentov premietnutých do značky
značka, ktorá pôsobí premyslene, dôkladne, s rešpektom k detailu: pomalšie tempo zdieľania, dlhšie výstupy
značka, ktorá zbiera, spája a prináša nové uhly pohľadu, ako „živý archív": tipy na knihy, zaujímavosti, fakty
značka, ktorá pôsobí spoľahlivo a dôveryhodne: konzistentné zdieľanie, dlhodobé záväzky
značka, ktorá ladí, vylepšuje, smeruje k excelentnosti: výber tých najlepších nápadov a spoluprác
Časté bloky pri tvorbe značky
sa neobjavuje preto, že nič nevieš – objavuje sa preto, že si príliš zvyknutý zľahčovať to, čo ti ide prirodzene. Práve to, čo berieš ako samozrejmosť, je často tvoja najväčšia sila.
je ďalší blok – značka, ktorá vychádza z porovnania, nie je tvoja, je len reakciou na niekoho iného.
za touto vetou často stojí strach zo zlyhania alebo dlhoročný zvyk stiahnuť sa. Nemusíš kričať, aby ťa bolo počuť.
Sebaprezentácia nie je chválenie sa
Je to o tom, aby bolo jasné, kto si a čo vieš priniesť. V práci často hovoríme o výsledkoch – „získala som klienta", „dokončil som projekt". Ale to, čo ti pomohlo tieto veci dosiahnuť, sú tvoje talenty. Skús napríklad: „Mám talent na prepájanie tém a ľudí, preto som v tomto projekte vytvoril tím, ktorý sa skvele dopĺňal." Alebo: „Vďaka mojej prirodzenej potrebe dokončovať veci som spoľahlivý/-á aj v náročných fázach projektu." Tento štýl môžeš využiť aj pri pohovore alebo v motivačnom liste.
Tvoja osobná značka nemusí byť dokonalá. Nemusíš mať všetko premyslené, naplánované, zladené do poslednej farby. Stačí, keď je to naozaj tvoje.
Skús si to overiť sám/-a
Napíš si 3 veci, za ktoré ťa ľudia najčastejšie chvália alebo o ktoré ťa žiadajú. Nemusíš ešte vedieť, ktorý presný talent za tým stojí – stačí si všimnúť, že sa to opakuje. Ak ťa zaujíma, odkiaľ presne to prichádza, dotazník CliftonStrengths ti to pomenuje presnejšie.
Skús si overiť:
- Viem pomenovať aspoň 3 veci, ktoré mi idú prirodzene ľahko.
- Dokážem o sebe hovoriť bez pocitu, že sa chválim.
- Všimol/-a som si, že sa mi ľudia opakovane ozývajú s podobnými prosbami alebo pochvalami.
- Viem, ako ma pri týchto veciach vnímajú iní – nielen ja sám/-a.
